数字化来势汹汹 纸媒发展能力或被低估

每到年中，正是各报业传媒集团的年中报告以及有关调查报告相继出炉的节点。从全球多份研究报告可以看到，一些数据并不乐观。比如美国印刷广告收入每年都减少超过10亿美元，三分之二的美国网站每年收入不超过10万美元，超过一半的网站收入不超过5万美元。与此同时，全球著名独立分析机构Ovum公司近期发布的《数字消费出版预测》报告对新闻出版行业未来5年的预测结果却大相径庭。让我们透过这些报告和数据感知美国传媒业已经发生及正在发生的变化，以期为中国传媒业提供参考。  
　　对于新闻出版行业的负责人来说，如果要对未来5年做出预测，很少有人会做出乐观的判断。在这一行业，数字化发展已经成为主流，媒体转型已经成为焦点。然而，全球著名独立分析机构Ovum公司近期发布的《数字消费出版预测》报告却和人们的预期不太一样。该报告对新闻出版行业未来5年的变迁进行了定量的分析和预测，并指出，尽管移动互联网和数字化正在飞速发展，但纸媒的自我发展能力可能被低估了。
 
　　2020年纸媒业务仍占大头
 
　　报告预测，到2020年，报纸、书籍和杂志三大行业在全球50个市场的总收入中，只有24%来自数字业务，2015年的这一比例为14%;数字出版收入的复合年增长率将达到13%，到2020年达到740亿美元，2015年这一数字为410亿美元。
 
　　在广告投入方面，消费者和广告商的支出都在不断增长;尽管纸媒收入在不断下降，而且所有的新增资金和注意力都投入了数字业务，但是纸媒收入仍占大头。因此，纸媒行业不必过分担心自己在短期内将会消失，即使在美国和英国这两个数字化转型速度最快的国家也依然不会出现巨大变化。报告预测，这两个国家2020年的数字收入只占整个收入不到一半，其中美国为42%，英国为37%。
 
　　在英国，2015年图书行业总收入中的20%来自数字业务，杂志行业的这一比例为16%、报纸行业为14%。到2020年，数字业务在三大行业中的比例将分别增至63%、32%和26%。在美国，2015年图书行业的数字化比例为41%、杂志为24%、报纸为17%，到2020年三大行业的数字化比例将分别达到63%、47%和24%。
 
　　从全球范围看，2015年图书行业收入中的17%来自数字业务，杂志行业为14%、报纸行业为8%。到了2020年，三大行业中数字业务占总收入的比重将分别升至35%、31%和15%。
 
　　可以看到，到2020年，电子书将占图书收入的一半以上，但是杂志和报纸行业还是偏好纸质印刷。
 
　　部分地区纸媒收入或增
 
　　从收入结构来看，纸媒在未来5年里在新闻出版行业依然占据主要地位。到2020年，该行业总收入中近75%将来自纸媒，2015年的这一比例为86%。但必须承认的是，纸媒的收入在下降，它的成长机会较低，但这并不意味着它会消失。美国的数字出版行业最发达，但是即使在美国的图书行业中，纸媒收入到2020年依然占总收入的三分之一以上。到那时，消费者依然会购买纸质图书，但是会借助数字阅读进行补充。同时，纸质图书还将用于电子书难以竞争的特定场合，比如礼物的馈赠等。与其相比，数字业务收入的比例在不断增长，其中移动端是增长的主要推动力。但是行业竞争激烈，商业模式很难复制。
 
　　但这并不是完全一致。在全球不同国家和地区，纸媒和数字媒体的发展并不一致，这与当地人口结构和数字化普及程度紧密相关。比如，日本的老年人口比重正在不断增长，这部分群体依然忠于传统的付费纸媒;而韩国的信息化发展程度较高，消费者已经普遍将智能手机作为新闻阅读的一种手段。因此，到2020年，日本的数字业务收入占总收入的比重将只有16%，而韩国的这一比例将达到23%。从全球范围来看，大洋洲、东亚和东南亚的信息化水平低于全球平均水平，这也影响了这些地区新闻出版行业的数字化发展。在这些地区，包括印度和巴基斯坦等国在内的一些国家，纸媒收入呈现出了增长态势。
 
　　纸媒数媒均要加强
 
　　在这样的发展背景下，新闻出版机构面临的主要挑战在于如何尽快将纸媒的收入最大化，同时积极寻找数字业务的增长点。这就要求新闻出版机构必须不断开拓和创新数字业务发展空间，并对消费者需求做出应对，与此同时还不能放弃纸媒。
 
　　正如Ovum公司数字媒体分析师夏洛特·米勒表示：“新闻出版机构目前还不应该放弃纸媒;虽然纸媒的收入在下降，但数字业务领域的竞争程度较高，商业模式难以复制，数字收入还无法支撑这些新闻出版机构的长期发展。”