目前有些商品动辄豪华大包装，包装容量的确定没有参考消费需求而作盲目的定位，这其中有生产企业缺乏宏观环境意识的原因，更是因为企业盲目地认为“大、贵、华”的包装就是吸引消费者，容易促销的好包装，以主观臆断代替科学的市场调研，或是盲目跟从市场其他产品的体量，没有对目标用户进行深入调查，特别是缺乏对生活形态和生活方式的研究。这一方面形成了大量过度包装，另一方面也使企业本身失去了开拓市场的机会。
有着不同生活方式的人群对商品包装要求必然存在差异。在这个层面上，商品包装的重点已不再是对物的关怀，而是上升到对人的关怀。因此，在策划阶段的调查研究时，同技术层面的操作相比，对生活形态和生活方式的研究成为更为重要的内容。只有这样，商品包装才能做到有针对性，也就是不同标准的适度。
1．生活形态和生活方式的研究
在进行包装设计构思前，应通过大量的市场调查和分析，得到商品包装定位的根据。设计人员（或企业决策者）用自己对消费者的判断来替代客观的调查正在变成一种危险的行为。我们认为，在调研阶段，设计人员应和企业、消费者充分沟通，除了对产品、销售对象和销售渠道等进行调研，还应加入对新的生活形态和生活方式的研究，进行包装设计的市场细分和定位。随着加入WTO和市场化进程的加快，消费市场将更加体现出多样化、多元化的趋势，因此，生活形态、生活方式研究正成为产品生产和包装设计日渐重要的市场调研内容。
在进行包装设计构思前，应通过大量的市场调查和分析，得到商品包装定位的根据。设计人员（或企业决策者）用自己对消费者的判断来替代客观的调查正在变成一种危险的行为。我们认为，在调研阶段，设计人员应和企业、消费者充分沟通，除了对产品、销售对象和销售渠道等进行调研，还应加入对新的生活形态和生活方式的研究，进行包装设计的市场细分和定位。随着加入WTO和市场化进程的加快，消费市场将更加体现出多样化、多元化的趋势，因此，生活形态、生活方式研究正成为产品生产和包装设计日渐重要的市场调研内容。
（1）生活形态和生活方式对利益细分变量的影响
细分变量指进行产品市场细分的依据，如使用者地位、收入等。利益细分变量是按照购买者对产品追求的不同利益归纳的细分变量，如手表的经久耐用、流行时尚等。
在对产品及其包装进行定位分析时，我们根据消费者的行为和心理（包括利益）等细分变量描述细分市场的结构，然后对细分市场中群体的生活方式进行归纳，从而对细分市场中消费者的包装体量偏好形成更深层次的理解，使产品包装能够更有效地和消费者沟通，并进而向他们提供适当体量的产品包装。
消费者的消费偏好与利益细分变量紧密结合，而生活形态和生活方式则对利益诉求有着潜移默化的影响。例如通过对化妆品行业中的护手霜市场的生活方式和利益进行细分（表1），可以了解细分市场特点、消费者偏好的品牌（主要竞争品牌）及相应的包装体量。
利益
人群
生活方式
偏好品牌
偏好的包装体量
经济（低价）
大量使用者
高度自主、传统、着重价值
如：美加净
经济角度考虑，避免豪华包装，但应注意包装质量
特殊医用（防冻）
容易生冻疮者
多疑、谨慎、保守
如：梨牌
使用量角度考虑，一个冬天的用量，避免大容量包装；自用，避免多层次、高空间容积率
化妆（嫩白）
少妇
高度爱好交际、积极、追求时尚
如：玉兰油、妮维雅
充分体现产品品牌个性和身份象征的包装，不重视包装容量
味觉（玫瑰香型）
少女、年轻人
高度自我介入
享乐主义、品牌忠实度差
如：东洋之花
充分体现产品品牌个性的小容量包装
企业如果要推出一款新的护手霜，通过细分市场表的分析，设计人员可以从中寻找新的利益细分市场，并推出适合这个细分市场的包装体量。如在已有的利益细分中增加新的利益区分——能舒缓皮肤不适，促进细胞新陈代谢、嫩肤（兼有医用和化妆利益）的护手霜，其包装可设定中、小两种容量（如40克装适合抱着试试的消费者，或季节性有皮肤不适的人群，90克适合追求化妆利益），同时可以考虑增加一层包装（目前市场上的护手霜只有一层包装）设计，或者在容器形状上加以区分（目前护手霜的容器形式也比较单一），以肯定品牌特征差异。
企业如果要推出一款新的护手霜，通过细分市场表的分析，设计人员可以从中寻找新的利益细分市场，并推出适合这个细分市场的包装体量。如在已有的利益细分中增加新的利益区分——能舒缓皮肤不适，促进细胞新陈代谢、嫩肤（兼有医用和化妆利益）的护手霜，其包装可设定中、小两种容量（如40克装适合抱着试试的消费者，或季节性有皮肤不适的人群，90克适合追求化妆利益），同时可以考虑增加一层包装（目前市场上的护手霜只有一层包装）设计，或者在容器形状上加以区分（目前护手霜的容器形式也比较单一），以肯定品牌特征差异。
（2）生活形态和生活方式变化对包装体量的新要求
时代在发展，生活形态变化促成了新市场，给生产企业带来开发新产品的契机，同时也给相应的产品包装设计提出新方案。站在适量化包装的角度看，研究新的生活方式对商品包装体量的确定有着切实的参考价值。我们可以从例子中看到包装设计人员对生活形态快速捕捉的重要性。
例1：针对快节奏的生活方式，很多商品出现了便捷的小包装设计，其中最贴近日常生活的就是超市的净菜包装，通过对蔬菜的清洗、整理等人工服务的加入，提升了商品的价值。而采用的包装容量也比较适合一次消费量，包装简便，方便操作。尽管蔬菜的价格（相对菜场）提高了，还是很受消费者的欢迎。
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