日化市场两个现象给印刷标签行业的启迪

 　　很多标签印刷企业的业务结构里，不乏日化标签这一项。这与日化标签需求量大不无关系，而且这块蛋糕在未来的日子里似乎还有的分。

　　根据欧睿咨询对中国日化行业销售的预测，中国日化市场仍有很大的发展空间，2014～2018年的复合平均增长率仍在11.9%，至2018年市场规模将达到4759亿元。
 
　　另据相关资料，目前中国洗涤用品和个人护理等日化产品的人均消费量远低于世界平均水平，随着人民生活水平的不断提高，对日化产品的需求量将大增，未来市场发展空间较大。
 
　　在被看好的中国日化市场，有两个现象非常值得关注。
 
　　日化产品销售渠道的变化
 
　　电商的快速发展，对日化产品的传统销售渠道带来了很大的冲击。在一些上市日化企业的年度报告里，你能很频繁地看到“电商”一词，无论是电商给这些企业带来了或利或弊的影响，谁都无法阻挡电商的来袭。更重要的是，它的到来对产品包装及标签提出了更高的要求。
 
　　在过去不久的第三届中国印刷电子商务年会上，东方风行(上海)生活多媒体有限公司创意中心包装开发部高级经理全梅花做的“电商的供应链探索”主题演讲，让人对电商包装有了新的认识，也有了新的思考。
 
　　全梅花女士表示，在传统销售渠道，消费者更多是对产品过敏的投诉，对功能性、破损投诉比例不超过10%。这主要是因为在传统销售渠道，产品通常整箱运输，运输保护相对得当，而且存放条件接近室温，储藏相对得当。
 
　　而在电商销售渠道，消费者对功能性、破损投诉比例高达44%，这其中20%可以确定是快递员的野蛮操作导致的，还有一部分来自于高温储运环境下内容物与包装发生了反应。
 
　　此外，相比传统销售渠道，电商销售渠道下的产品包装更讲究“一见钟情”。
 
　　这些现实情况让电商最终不得不“抬高包装的测试标准，开发产品时优先考虑快递运输的安全性，以包装的特殊结构、环保包材来提升产品的卖点……”
 
　　其实，我们从全梅花女士口中描述的“包装”，也可以咂摸出其所包含的瓶身“标签”的内涵。类似的，如果日化产品在运输过程中遭受高温环境，加上快递员的野蛮分拣或搬运，瓶身标签极有可能面临如脱落或移位等问题，结果也难逃消费者的投诉。因此，在电商销售渠道，瓶身标签更应具备可靠的耐环境性等性能。
 
　　再者，电商平台上展示的日化产品，也包括裸瓶上阵的，除了瓶身造型，剩下的或许就得靠瓶身标签的图案设计来吸引消费者的眼球，让消费者一见倾心、迅速下单，比如具有个性化元素的。
 
　　虽然印刷企业素有“传统”这一头衔，但在新的市场环境下，谁都不能置身事外，保持敏锐的嗅觉、随时掌握市场需求的变化，这是必要的。
 
　　种类日益增多的日化产品
 
　　时移世易，日化产品的变化也有着几分经不住“持久”的味道。无论是本土日化企业，还是外资日化企业，不断“出新”成了当下各自竞争的筹码。
 
　　据悉，上海家化拟从2015年开始，每年推两次新品，未来该公司业绩增长主动力将来自产品研发和创新，目前其对研发的投入已超过营收的3%。“彩妆、口腔护理，都是我们关注的品类。”上海家化某高管透露，公司旗下佰草集未来有望推出轻彩妆产品。
 
　　立白集团借力某综艺节目的优势平台，始于2013年，历时三年完成从立白洗衣液到立白精致衣物护理洗衣液，再到立白皂液衣物洗护系列产品的搭建。仅洗衣液这款产品，就经历了三种品类的变化。
 
　　宝洁的“瘦身”计划目前仍在进行中，虽然一直强调“没有新品牌不等于缺乏创新”，但近几年推出的新产品也是可圈可点。2014年岁末，宝洁推出了液体卫生巾，在此之前，宝洁还在中国推出了碧浪洗衣凝珠，由薄膜包裹的浓缩洗衣液“胶囊”，遇水后薄膜即溶。除此之外，“宝洁对其盈利能力较强的品牌，都在原有基础上进行着升级换代。”
 
　　在这些鲜活的企业案例之外，你会发现这几年日化市场上涌现出了不少不同定位的护理产品，如母婴护理产品、男士护理产品、防晒护理产品、旅行装护理产品等，或是面向高端市场，或中低端市场。总之，这都为下游提供配套服务的标签印企增加了商机。
 
　　市场化运作的日化行业，风云变化，而你的反应速度与智慧决定着你能否从每一轮的变化中尝到甜头。