水市规模持续爆表 水包装在混战中何去何从

 　　从国标水改到水污染的敏感，国内水市群雄逐鹿中原,纯水机市场同比增长近翻倍。

　　据最新数据显示，2015年一季度纯水机市场规模已经达到27亿元，零售额同比增长82.5%；净水器零售额为12亿元，同比增长52.8%。
 
　　巨大的市场规模吸引了国内众多企业加入。民众对水污染情况与自身健康的日益重视，持续催热水家电市场，也令各路巨头加码竞争。海尔电器（01169.HK）6月5日晚公告透露，参股母公司海尔集团与施特劳斯水公司的关联合资企业，扩军净水市场，目标是成为净水设备的销售、服务平台。
 
　　不过，目前市面上的水家电品牌近4000个。除了海尔，安吉尔、A.O史密斯等中外专业水家电企业，以及TCL、格力等其他大型家电企业也都积极拓展，如美的就计划本周三与美国艾肯公司合作，从民用净水延伸到商用净水市场。群雄逐鹿，谁能胜出，还需观察。
 
　　品牌混战
 
　　2015年一季度，水家电继续高速前行。中怡康总数据显示，2015年一季度，厨卫市场总规模338亿元，同比增长9.6%；其中，水处理设备(水处理设备包含：传统饮水机、净水桶、直饮机、管线机、纯水机和净水机)市场规模66亿元，同比增长27.3%。

从水处理设备产品细分来看，纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉，而净水桶和传统饮水机产品则持续下滑，市场规模日渐萎缩。
 
　　从分渠道布局来看，水处理设备市场线下仍占据市场主导，但线上市场保持较强增长势头。中怡康推总数据显示，2015年第一季度水处理设备线下市场销售额为56亿元，同比增长21.0%，零售额占比85%；线上销售额为10亿元，同比增长81.6%，零售额占比15%。线上市场的快速发展得益于国美在线、苏宁云商、京东、阿里等主流电商平台的频频出招。
 
　　从品牌集中度来看，线上市场与线下差距较大。中怡康线上、线下监测数据显示，2015年一季度水处理设备线下市场前三名(美的、沁园、安吉尔)零售额份额为69.7%；2015年1~13周线上市场水处理设备前三名(美的、沁园、3M)零售额份额为48.3%。此外，价格段也成为线上、线下的另一差异，线上仍以销售低端产品为主。
 
　　消费者对水处理设备更多地聚焦于更加健康的生活环境，采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。A.O史密斯（中国热水器有限公司）商务总经理宋光平透露，由于中国的水质重金属污染严重，A.O史密斯的研发重点放在反渗透技术上，已经推出第三代净水产品，滤芯可用三年，废水率为50%，即两升水过滤后出一升废水、一升可饮用的纯净水，未来的目标是滤芯可用五年，水利用率达到90%，即水过滤后90%可饮用。
 
　　桶包装找回市场需改良自身
 
　　平时，我们在市场上看到的透明塑料瓶，叫做聚酯瓶（PET），而小桶的农夫山泉4升装、延中一加仑等，都采用半透明（乳白色）高密度聚乙烯（HDPE）瓶。对于桶装水而言，应该是选用有别于这两种的聚碳酸酯材质（PC瓶），因为它有加热的需求。那么做为普通的消费者如何区别呢？最直接的肯定是看标志，合格PC桶是聚碳酸酯材质的，水桶透明光滑，罐体呈淡蓝色并有幽幽蓝光，质地均匀无杂质，能耐磨耐高温；瓶底标有PC及带箭头的三角形循环使用标志。
 
　　目前，各种行业都在拉动着PET塑料透明瓶业的发展，随着透明pet塑料工业发展的提速，它占据包装市场中较大的份额，我们国家的透明pet塑料行业也需要整合，通过生产企业的联合、收购等多种手段，形成了大型塑料包装企业，也从而会推动行业的向前健康发展。随着市场占有量的不大提升矿泉水瓶的需求不断放大，同时由于矿泉水将会更加的再三四线城市需求增长，矿泉水运输是一个需要解决的问题。如何节省矿泉水瓶的包装成本和材料显得非常重要。
 
　　事实上这些材质的塑料瓶包虽然会呈现不痛的外包装形式，不过我们还是不推荐使用，原因在于这些材质的矿泉水瓶包装食用安全稳定性不高，容易释放对人体有害物质。另外，近年来高端矿泉水市场发展迅猛。为了区分和传统的矿泉水的差异，高端矿泉水瓶往往都采用玻璃瓶包装。
 
　　这是预防工作的一个方面，其实因为我国技术水平有限，监督和管理不到位，所以在食品安全问题上，往往是出了问题再想补救的措施。对于塑料包材的管理，我们更重要的还是制定一个相对比较完善的市场准入标准，杜绝企业生产不合格包材的想法。