传统包装利润低？智能包装才是未来发展市场！

 　　什么是包装，概括地说，就是商品给人的第一印象，也称为商品的外套。人们在选购商品的时候，第一个接触到的往往就是商品包装。原先，商品包装上主要显示的是商品的名称、型号、规格、生产企业、出厂日期等一般常规信息，但随着经济的高速发展，市场已经由卖方市场逐步转向买方市场，人们对商品的挑选也不再单一停留在原来的一般常规信息上，要将产品的更进一步的信息展示给消费者，仅凭原来的传统包装已经无法融入。同时，随着智能手机、互联网、物联网的高速发展，商品在包装上需要体现的信息，原先传统的包装已经无法满足，智能包装应运而生。
 

　　什么是智能包装

 

　　所谓智能包装，就是在现有包装技术上，添加更多的相关信息，并可以采用目前先进的智能手机、互联网、物联网予以读取，从而使包装具有更大的信息容量；使消费者在选购时可以通过产品的包装更多地了解该商品的信息，从而达到进一步便于消费者选购的目的。

 

　　例如，人们在超市选购小包装食品时，面前在包装上能显示的是食品名称、主要成分、出厂日期、保质期等必须公开的信息。但使用智能包装后，由于可以提供信息的容量倍增，生产者可以将主要原料的生产信息、食品加工过程中的信息、食品使用过程中的注意事项和友情提醒等以智能的方式储存在包装上或互联网上，并通过智能手机进行读取。

 

　　智能包装是一个广阔的定义，它包括了该商品多种内在信息，以上只在小包装食品上进行了一个举例。由于智能包装在包装上的信息容量得到成倍扩容，对消费者来讲，获得了更透明的商品信息和增加了更大的挑选余地；对生产者来讲，智能包装无疑是提供了一个与消费者直接见面的大容量平台。同时，智能包装在商品防伪技术上也将获得质的突破。在快速发展的物联网和物流产业中，智能包装也将大显身手。

 

　　目前常用的智能包装技术

 

　　RFID技术和标签

 

　　RFID无线射频识别技术是一种非接触式的自动识别技术，它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，识别工作无须人工干预，可工作于各种恶劣环境。RFID技术可识别高速运动物体并可同时识别多个电子标签，操作快捷方便。

 

　　标签(Tag)：由偶合元件及芯片组成，每个RFID标签具有唯一的电子编码，附着在物体上标识目标对象，俗称电子标签或智能标签。RFID电子标签分为有源标签、无源标签，半有源半无源标签。

 

　　RFID的工作原理是标签进入磁场后，接收解读器发出的射频信号，凭借感应电流所获得的能量发送出存储在芯片中的产品信息（Passive Tag，无源标签或被动标签），或者主动发送某一频率的信号（Active Tag，有源标签或主动标签）；解读器读取信息并解码后，送至中央信息系统进行有关数据处理。

 

　　目前，RFID无线射频主要用在物流链管理和物联网上，由于RFID标签是一种非接触标签，因此是物流链管理中物品定位的首选标签，同时也是物品分流管理的首选标签。预计，RFID技术将在快递及邮政业、航空运输业、企业内部物流管理等方面得到广泛的运用。

 

　　可变数据条形码

 

　　可变数据条形码是一个新颖的防伪技术，它的使用过程是在商标印刷过程中赋予每一张商标一个唯一的数据条形码，并把条形码数据通过互联网传递到指定的专用数据库，商标使用企业在使用上述数据条形码时通过专用扫描设备将已经使用的商标数据进行扫读并上传到上述指定数据库进行对应数据捆绑。消费者在使用带有可变数据条形码的商品时只要使用智能手机进行一次扫描，并通过互联网上传上述指定数据库进行校对，如已经是得到绑定的数据，则可确定商品的真实性，同时指定数据库即将该绑定数据进行消除，以防可变数据条形码防伪商标被再次利用。该类智能包装技术将在高档商品、奢侈品包装的防伪技术上得到广泛的使用。

 

　　其他智能标签

 

　　二维码也是智能包装广泛使用的一种技术，和一维条形码（简称一维码）相比，有更大的信息容量和防伪性，目前已经得到市场的认可并广泛使用，通过一台普通的智能手机，“扫一扫”就能获得该二维码的相关信息。

 

　　一维条形码虽然是我们使用最早的也是最广泛的智能包装，也是我们日常接触最多的智能包装，目前在食品、药品及其他零售商品上得到广泛使用，人们已经基本离不开它了。

 

　　智能包装的发展前景

 

　　由于智能包装在原有包装印刷的版面上提供了更大的信息容量，可以使消费者通过商品包装了解到该商品的更多有关信息，更加便于选购，同时为生产企业、物流链、销售商提供了更便于管理的相关信息。

 

　　在目前商品经济、互联网技术、物流技术、微电子技术等高速发展的今天，智能包装将为我们提供一个新颖的交流平台。

 

　　在防伪技术上，可变数据条形码将得到快速的发展；在食品包装印刷上，智能包装将为消费者提供透明度更高的信息。我们相信，不久的将来，人们在超市采购食品时，用手机扫一下，该食品从原料到加工的所有信息将一目了然，食品安全将得到可靠保障。

 

　　印刷企业如何进军智能包装

 

　　当然，印刷企业在进军智能包装时，必要的硬件和软件技术的改造也是必不可少的，这就要做一本明细的投入产出和经济效益及资本回收的经济账了。

 

　　RFID技术是微电子技术，RFID电子标签实际上是印刷和微电子行业之间的边缘产品，因此，在RFID电子标签的生产过程中，印刷企业必须在原有标签印刷过程中植入RFID芯片，同时还要对RFID芯片进行数据输入，这是跨出传统印刷行业的一步。同时，RFID电子标签在使用过程中也将是一笔不小的投资，这也就是RFID电子标签在我国推广过程中的一个瓶颈。

 

　　可变数据条形码的应用现在已经开始逐步推广，它的关键在印刷企业必须投资一台用于可变数据条形码印刷的数码印刷机，印刷企业、商标使用企业必须同时建立可变数据条形码数据的采集和输入终端，同时要在互联网上建立对应的数据库以便储存、校对数据，快捷地给出消费者真伪认定。

 

　　大家已经比较熟悉了普通一维、二维条形码。我们现在使用的多色胶印机、柔印机均能正确完成条码的印刷任务。在二维条形码的使用中，关键是要建立互联网数据库，数据库的信息目前基本是由商品生产企业或销售网点创建，印刷企业的主要工作是确保一维、二维码的印刷准确性，避免误读，从而确保零售商、消费者能够通过对一维、二维码的扫描、上传，获得相应的正确信息。

 

　　智能包装正在悄然向我们走来。据了解，用于壳牌润滑油的可变数据条形码防伪商标的印刷已经落户苏南印刷之乡——荡口，RFID电子标签在锡山也已经步入实际生产阶段，而一维、二维码的印刷技术近年来也已经被锡山的一些中、小型胶印企业和柔印企业掌握，并开始为食品、医药等相关行业配套。

 

　　但是，我们现在涉足的只是智能包装的冰山一角，随着网络、微电子技术、计算机技术、数码印刷技术、印刷等边缘科学的快发展，未来的智能包装将为传统印刷产业提供一个更大的、更广阔的市场，契机无处不在，就看如何去发掘、开拓。