经典包装的野蛮生长 改变能否还“糖”朝盛世

 　　回忆如潮，每每让人忍不住流连忘返，它常常绕过理智，直接与心灵进行对话。在回忆翻滚的时代中，我们能轻易追味曾经自己的“恶童”时代，五花八门的零食，都谱写在各自包装的小小世界中，成就经典。
 

　　经典品牌是什么？味蕾的记忆毕竟有限，视觉的印象则四季常青，经典品牌是包装捕获了的一个时代。
 


 
　　甜味年华大白兔包装的前世今生

 

　　说的谦虚一点，大白兔从60年代跨越至90年代长长的几十年，是一款姣好的回忆，长长的铺就了一条包装品牌的成功典型——从最初的因为醇香而爱不释口，到幼时孩童口中必须与理所应当“吧咋吧咋”嚼着的糖果，经久不衰的蓝白玉兔成为宠儿；说的夸张一些，就是一只露着门牙的巨型兔子在糖果的市场里滚来滚去，本着舍我其谁的理念牢牢打进人们的脑海中的无赖，用现在的话说，大白兔简直是“无敌”。

 

　　虽然包装的手段80％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。但现在的记忆中大白兔的口碑还是仅仅火自视觉包装与味觉，那可真是冤枉了它。

 

　　1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品，大白兔的包装可以说是牢牢把脉了健康与绿色，“七粒大白兔等于一杯牛奶”的宣传语，在那个时代就把健康拉到了自身的阵营而在包装上，印刷包装的彩色印刷就算控制的再为精细，就算是今日也难以避免“病从口入”的这道坎。

 

　　可以说，可食性米纸包裹在外，是大白兔成功的重要因素之一。可食性米纸与包装内部的保险相互磨合，直接将大白兔的食用安全与口感，上升了一个全新的高度——相比近几年才逐渐全面普及的绿色健康意识，大白兔的宣传与理念近乎超前了50年。

 

　　成就一种非常讲究的零食，也成就了大白兔。

 

　　最美不过回忆，包装印制如何走的更远

 

　　匆匆那年，时代终究会过去，如同大白兔纵然不断出现在《山楂树之恋》、《爱情公寓》等热极的电视剧与电影中，终也只是昙花一现。“关爱国产，购买大白兔”的拯救口号一经出现，这个品牌就早已桎梏在消亡边缘。

 

　　包装还是那个包装，味道也是那个味道，甚至相比过往更好了，只是仍然不够。数字化共享的时代，如果说打动一代人存在可能，让一代又一代的人所接收，必然在最初就做到了极致，或是在最近做出改变。


 

　　相比而言，一些老旧包装虽然过去，但是怀旧的魅力却永不过时，在这方面可口可乐一直做的很好。可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的玻璃瓶沿用至今。盛行如可口可乐、麦当劳等包装品牌都大刀阔斧了许多次，相比而言，大白兔的包装过于一尘不变了。

 

　　包装不想被沉寂，不可避免的需要嘘头。
 


　　蒙牛包装这方面做的风头正盛。一方面，蒙牛在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的蒙牛纯牛奶产品，NBA中国作为相关知识产权的许可方将提供产品包装设计所需要的NBA元素，赶上了定制包装的火车头；另一方面蒙牛精选牧场奶携手纷美包装、微信、大润发共同推出“可追溯”战略，未来只要微信扫一扫蒙牛精选牧场奶的二维码，消费者就能进入蒙牛精选牧场生态圈，不仅可以了解奶源信息和牛奶加工信息，还可获得由合作伙伴提供的服务和优惠。

 

　　真正将市场、安全、新潮全部打上了等于号。

 

　　梦回经典，还“糖”朝盛世

 

　　糖价在一直走低，糖包装却在为崛起做准备，要还“糖”朝一个盛世。

 

　　就包装而言，一个品牌越稳定，就越缺乏去拓展新市场的动力。而变革缓慢的主要原因是糖果行业对生产线效率的不断追求，这对糖果市场的包装设计产生了重要影响。但由此产生的后果便是，商店里出现了越来越多外表看上去大同小异的包装。

 

　　糖包装的一亩三分地，不仅可以保护糖果不受微生物和灰尘污染，更重要的是，精美包装配上糖本身的特色，让消费者购买欲望大增。幸运的是，糖果市场已经注意到了冷冻食品、方便食品和休闲食品市场出现的新动向；而这些市场都在对自己产品包装进行更新，以满足饮食习惯正在发生改变的社会需要。正如四季变幻自有规律，糖包装自身也有着它自身的规律。国外许多老牌子的糖果企业的包装设计却有着极强的生命力，历经百年仍深受消费者喜爱。

 

　　其中的理念值得国内食品生产及包装厂家借鉴——做简约而不是做复杂，做品牌化包装而不是做单个包装，做经典而不是做临时。