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关注:台湾生活包装用纸持续低价竞争

发表时间:2015/06/27 00:00:00  来源:会员提供  浏览次数:2067  
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台湾省内生活用纸市场近期价格竞争情况并无太大变化。然而由于第三季度新产能投产,将造成供过于求的预期心理氛围逐渐形成。后市值得继续观察。

 去年以来台湾省内生活用纸市场经过后发品牌APP旗下“金盛世”的“唯洁雅”、“倍舒柔”等系列的强势价格竞争后,市场品牌结构重组,虽然市场前3大品牌依然三足鼎立(舒洁、五月花、春风),但其高价位已被迫下降;再者中部历史悠久的区域性老品牌“纯洁”、“百吉”、“信洁”等市场价格与后发品牌相当,且产品品质相近,在无成本优势的情况下,也只能把资源集中在其中一个品牌(百吉),其余黯然退出市场。可以说,后发品牌“倍舒柔”等系列产品的崛起并在市场上稳固立足,成为了市场第四大品牌,主要是在消费需求平淡的市场环境中,价格策略应用成功所致。直至目前,价格导向策略依然活跃于各主要厂商,从大卖场的情况来看:市场龙头品牌金佰利旗下的“舒洁”系列,抽取式卫生纸最高价位每包达13.25元台币,但其副品牌“可丽舒”每包可低至7.4元台币;永丰余旗下的“五月花”,每包最高价位可达9.9元台币(100抽),而副品牌“得意”则低至每包7.75元台币左右;第三大品牌正隆生产的“春风”,最高价位每包可达9.9元台币(100抽),但归属低价位的副品牌“雪柔”促销价则低至每包6.58元台币左右。不过,已达10%市场占有率的后发品牌“金盛世”下属的“倍舒柔”最高每包也有9.9元台币(150抽),甚至“唯洁雅”系列每包更低至6.08元台币。至于平板式卫生纸(每包300抽,6包1提)平均价位则多在95元台币以下,卖场自有品牌则约75~79元台币。不过,虽然不同品牌同类产品价位相近,但也会因抽数、尺寸、规格的不同而呈现不同的价差,基本上各家抽取式卫生纸抽数多以100抽,110抽为主,但也有高达150抽的,所以相同价格,抽数多的自然较便宜。业界认为,市场低价位的激烈竞争,对生活用纸厂而言,根本是“流血大车拼”。

 业界指出,目前台湾省内生活用纸市场新的品牌结构已经形成。而在价格竞争下,既有主要品牌(前3大)的高价位已明显下降,而低价位更是随处可见,尤其配合大型超市的促销活动更为频繁,业者已无利润可图,只是如未达成稳定量、价的共识,市场低价竞争必将持续。

 品牌在低价位徘徊已经是业者难以承受的重担,而产能过剩则是另一项隐忧。依据造纸公会的统计,近年来,台湾省内除卫生巾与婴儿、成人纸尿裤之外的生活用纸,每年供需大致上都在20多万吨,每年增减幅度都低于5%,可见台湾省内的生活用纸市场已进入成熟的低增长期,再增长空间有限,若有新品牌加入竞争,那也只是市场占有率的“乾坤挪移”罢了,就是品牌间的此消彼长而已,所以多年来生活用纸供需变化不大。

 不过,值得注意的是,虽然生活用纸市场产销大致上每年约为20万吨,但内外销市场却各有消长。依据造纸公会的统计,生活用纸省内销量从2010年到2014年的五年中,多在18万吨左右,甚至还呈现逐步小幅萎缩情形,2010年省内销量为18.67万吨,是五年中的省内销最高量。到2014年降至18.43万吨,期间2013年还曾下降至18.03万吨。相对于台湾省内销的衰退,外销市场却蓬勃发展,2010年的生活用纸外销量也不过1.35万吨,但已比上年增长了66.8%,之后的几年几乎都呈现2位数的增长,2014年虽仅有个位数增长,却也有5.6%,还倍数于生活用纸整体销量的增长率,外销量已达2.3万吨,五年来增长高达70%。此外,进口卫生纸原纸近五年来也呈现高幅增长,即由3万多吨增至5万多吨。业者认为,这几年如果生活用纸生产厂没有积极拓展台湾省外销,则台湾省内产能再加上进口数量,市场必然呈现供过于求现象,对价格已不易拉抬的生活用纸来说,恐怕雪上加霜,业界经营更为艰难。

 不过,为了巩固市场占有率,前3大厂中,除金佰利外,永丰余及正隆都有扩建计划,两家均于去年宣布斥资增产,其中正隆决定斥资12.8亿元台币,在竹北厂新设16号机生活用纸生产线,原定于今年10月投产,但预计可提前到9月份;而永丰余则是斥资5亿元台币在清水厂新设9号生活用纸生产线,据悉预定今年9月投产,但随后又因种种考量,可能延后实施。然而即使今年只有正隆1台新机投入市场,因其月产能达3000~4000吨,市场预期一旦新机投产,供过于求情况将更加严峻,如何应对,业界必须早谋对策。

 但据指出,正隆多年来苦于原纸不足,必须外购补充,一旦新机投产,其大部分自用,多余才出售,因此释放出市场的新产能应不如想像的多。究竟后市如何,值得进一步观察。