曾经被各新闻媒体都关注的“三鹿奶粉事件”，三鹿集团的婴幼儿配方奶粉被发现高含量的有毒物质三聚氰胺。“毒奶粉”事件的发生，给国产制奶品这一条产业链带来了一场灾难性的打击，河北乳企三鹿的品牌也因此被迫出售。但时隔几年后，该品牌又以有机粗粮的身份重现江湖。目前，浙江三鹿实业有限公司透露，当年竞拍购得三鹿商标，经过几年的研发筹备，已开发出有机直条粗粮面、有机快速杂粮面、有机粗粮米等系列。但分析师认为，虽然此次放弃乳品，但三鹿品牌用做食品前景仍不被看好。
三鹿有机粗粮现身一个因为食品安全问题被大家唾弃的品牌，其能否咸鱼翻身受到业内关注？ 当初竞拍三鹿商标是因为我们有一个保护民族品牌的私心，有一定做好食品安全的坚定信念，深信一定能生产出高品质的国产食品。浙江三鹿实业有限公司方面表示。
同时，其还强调道，在石家庄三鹿事件中，主要是供应链源头出现质量问题，我们会深刻吸取他们的教训，实行全程控制，来确保食品安全。目前专做有机粗粮食品，未来不排除向其他品类延伸 。
小编在浙江三鹿实业有限公司官网上也看到，公司目前产品主要为有机方便杂粮面、直条粗粮面、粗粮粒等多个系列有机粗粮食品，另有多个具有相当市场前景的产品正处于开发试验阶段，不久就会投入市场 。
缘起当年购买商标据了解，当年三鹿因为三聚氰胺事件名声扫地，奶粉业务资产被三元收购，而一度被视为毒奶粉代名词的三鹿商标最终被公开拍卖。当时媒体报道，2009年在原三鹿集团部分破产财产拍卖中，三鹿品牌及相关保护性商标以整体打包的方式被神秘买家拍走，成交价为730万元人民币。
虽然现场未公开买家身份，但有知情人士透露其是来自南方的一名商人。这位商人就是我们总经理。三鹿的商标有很多，而当时实际购买商标全部打包价格为1000多万元。 浙江三鹿实业有限公司总经理助理朱明星表示。
品牌污点是最大阻碍在中投顾问食品行业研究员简爱华看来，浙江企业家竞拍 三鹿商标主要是因为该商标资源的稀缺性，国内已注册商标数量众多，易被消费者记住的商标越来越少。虽然三鹿品牌毁于食品安全事件，但是仍有较强知名度，待食品安全事件阴影慢慢散去，三鹿的品牌价值也有可能慢慢显现。
总体来看，若将三鹿商标仍旧用于乳业，企业的风险无疑是很大的，因为消费者对三鹿的不良印象将一直延续下去，企业的后续发展根本无望。若三鹿跳出食品行业，应用于建材和日化等不相干的行业，那么其品牌效应几乎为零。具体到此次将 三鹿商标应用到有机食品上，则前景并不十分乐观。因为一般选择这种产品的消费者对于自身健康及产品安全性会格外重视,带着三聚氰胺污点帽子的新三鹿要想赢得市场信任并不容易。
的小编认为，三鹿既然以新的身份重出江湖，那就更应该遵纪守法和增强企业的社会责任感，将食品安全放在首位，以品质来征服对其失去信任的广大消费者们。
