雀巢也玩跨界 包装联袂跨界图标惹人眼

 　　根据某网站的报道，此次推向市场的YouTube版包装的威化饼共有60万块儿，这是雀巢名为“CelebratetheBreakersBreak”庆祝活动的一部分，因为今年是Kitkat面世的第80个年头，也是YouTube成立10周年。除了YouTube版，雀巢公司还与广告公司JWT合作，共计划推出72种不同的包装，这是80年来Kitkat最大的一次换包装行动。
 
　　

　　其实雀巢和Google的合作要追溯到2012年。据媒体报道，谷歌Android首席工程师HiroshiLockheimer一直很喜欢KitKat巧克力，连他的Gmail头像都是KitKat图标。那一年，Android业务发展总监JohnLagerling向雀巢在英国的广告商寻求合作，不到24小时雀巢就接受了Google的合作请求。

　　

　　两家公司达成合作后，全球19个国家的5000万家KitKat商店里都贴上了Android标志，凡购买该巧克力的人还有机会获得一台Nexus7平板电脑和GooglePlay的礼品卡。之后雀巢还为安卓系统生产了限量版巧克力，直到巧克力上市前，这在雀巢公司内部都是一个秘密。此后两家公司的合作一直持续，2014年谷歌将当时新一代Android4.4的昵称定为“KitKat”。
 
　　
 

　　看来现在就是流行玩儿跨界啊，只怕消费者们误以为这货是山寨品。如果不事先知道两家公司的关系，在街头小卖部里看到了印着YouTube的雀巢威化，还真有点儿不敢买。

 

　　

　　从这个跨界合作的广告包装可以看出，雀巢和Google的合作一直保持的不错。