电商平台已成为很多生产企业推出新品或进行市场推广的主要平台。近日，百事公司宣布与京东商城签署战略合作协议，将在京东正式向中国市场全面推出并销售其在华首款乳饮品力作——桂格高纤燕麦乳饮品。
而在此之前，百事公司在华已经逐步加大在电子商务领域的投入，在销售、数字营销、数据分析等方面，积极地与各大平台进行全方位的合作。
记者从当日的新闻发布会上了解到，这是百事公司在美国以外首次优先通过电商平台发布新品。此次战略合作后，双方将携手为消费者带来最新的健康产品选择与方便、快捷的购物体验。
抢抓乳饮市场机遇
长期以来，除了食品外，百事公司也以优质的饮料产品系列而著称，无论是百事可乐饮料、佳得乐运动饮料，还是纯果乐果汁等，都广受全球消费者的热捧和喜爱。
为满足消费者对“健康快生活”的需求，并借势中国乳饮市场的井喷式发展，百事公司推出了“桂格高纤燕麦乳饮品”，包括麦香原味和榛果味两种口味。
对于此举，百事公司大中华区总裁兼首席执行官施博诺表示，“随着中国经济的持续增长，消费者对健康营养的乳品有更多的需求。进入中国乳饮品市场是我们增长战略的关键篇章，它将为百事公司带来新的机遇，让更多的中国消费者享用到美味的百事公司食品”。
据百事公司亚洲研发中心营养研发副总监刘峰介绍，新推出的桂格高纤燕麦乳饮品采用精选的澳大利亚阳光燕麦和高品质新西兰奶源，通过独特的“SOLU-OATS”专利技术，将燕麦细致研磨，与牛奶亲密融合后，既保留了天然全麦的营养成分，又完全摒弃传统燕麦饮品粗糙的口感，每一口都丝滑细腻，香浓诱人，同时还有丰富的膳食纤维。
“中国居民营养与健康状况调查显示，全国有90%左右的人每日膳食纤维摄入量低于营养学家推荐的每日摄入量，肠胃健康问题越来越普遍。一瓶350毫升的桂格高纤燕麦乳饮品所拥有的膳食纤维含量，相当于1碗半燕麦（35克容量的碗）的膳食纤维含量，可以帮助清理肠道。”刘峰补充道。
联手电商求互赢
近年来，在中国政府倡导的互联网相关政策推动下，电子商务日益成为拉动中国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。据相关调查显示，中国网上消费者目前已处于全球最先进消费者之列，已有5亿社交网络用户，引领全球电子商务的发展浪潮。
在此背景下，百事公司不失时机，在全球优先选择中国作为首个国际市场，通过独家电子商务平台向中国市场发布和全面推广新品力作。
此次百事公司在京东推出首款乳饮品力作“桂格高纤燕麦乳饮品”，可谓强强联合，将实现双方的互赢。产品将在京东独家发售两个月。
对于此次合作，京东商城CEO沈皓瑜表示：“我们很高兴能成为百事公司在华首款乳饮料的销售平台。京东不仅拥有庞大的资源优势和服务优势，还能够通过对平台消费数据的分析，助力桂格高纤燕麦乳饮品找到更精准的消费群体，促进产品的推广与销售，并为消费者提供安心、便捷的购买体验。”
施博诺也表示：“现代科技的快速发展正在彻底改变人们的消费方式，如何抓住网络购物的潮流是我们食品和饮料企业未来发展的关键点。为此，百事公司专门成立了全球电子商务团队，致力于打造电子商务的全新能力，全力支持中国电子商务的持续快速发展。”
据透露，百事公司和京东也在积极开展“全球购”项目的合作，预计两家公司未来会有更深入的合作。
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