就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新 AiR 空气套上市在 Bilibili网站、微博、微信等社媒上引发了空前讨论和组团围观。全球知名两性健康品牌杜蕾斯以一段3小时的“无厘头”剧情预告片，为消费者提供了一个自由发挥的平台，让用户带动用户激励参与，实现了一场品牌与消费者共同创造的狂欢。
这场高潮迭起的营销活动，功臣便是杜蕾斯的定制化包装！
杜蕾斯推出的用户订制包装，首先以“星座故事”为主题。这不仅是世界首个帮助情侣们以独特方式传递情感的定制概念包装，更是杜蕾斯向广大消费者发出的又一次共创邀请。
同样是基于对消费者核心乐趣的深刻捕捉，杜蕾斯得以重新包装并定义商业化产品。继“弹幕取代内容”这一流行文化后，本次杜蕾斯准确的抓住了中国人对星座的认同与迷恋，让消费者通过心仪的色彩组合和设计风格匹配自己与伴侣的星座，从而打造出独一无二的避孕套包装并向爱人表露其真实情感。
消费者可以登录杜蕾斯定制项目电商网站来选择不同的色彩组合和设计，以匹配其个人的爱情故事，还可以选择配有不同星座图案和色彩组合的“情侣星座搭配”，以彰显情侣们的独特个性和亲密无间。
对于这一理念，利洁时集团中国市场部总监 Ben Wilson 解释道：“每一对情侣都有其独有的私人故事和彼此表达爱意的方式，而杜蕾斯的每个包装都能成为他们的私人情书。” Ben Wilson 补充说，在正式发布“星座故事”定制包装后，杜蕾斯计划引入更多定制主题包装新概念，将消费者生活中的热点话题和其它潮流联系起来。他说：“不论你是热辣、腼腆还是浪漫，杜蕾斯都会用定制包装展露你最想向爱人表达的情感。”
继可口可乐推出每个瓶子都不一样的个性化包装后，这是国际知名品牌企业再次选择大规模推出个性化包装。
外行看热闹，作为包装企业，咱们看的是什么呢？可变数据印刷正越来越多地走进我们的生活，能实现可变数据印刷的数码印刷，离我们行业还有多远呢？
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