人靠衣裳马靠鞍 包装回归本源寻正途

 　　包装已经不再仅仅是本义了，其实在大家都在追求视觉享受的美感时，包装已经偏离本意太久。古谚：“人靠衣裳马靠鞍”、“人要衣装，佛要金装”。佛若没有金装，在凡人眼里就会跌价，就不再会有高大、巍峨，让人看一眼就不禁肃然起敬虔诚信奉的神威。

　　经过近几年的发展，我国包装行业已经成功改变附属地位成为真正的商品。正因为包装在产品营销过程中的作用，它被不断的引向奢侈化方向发展。现在一切都讲究包装。吃的食品讲包装，烟酒糖果讲包装，高级补品更讲包装；穿的衣服讲包装，用的电器讲包装。
  　　商品进行必要的包装理所应当，正常的装帧更无可厚非。但让包装“反客为主”，体积过大、耗材过多甚至豪华奢侈，就演变成华而不实的过度包装。只有形式与内容完美统一，才可能达到真正意义上的增值。
  　　你的东西再好，但外包装太寒酸，卖不出好价钱。这种冤枉亏吃多了，换来一次次难忘的教训。所有的商品都在讲究包装，而且包装得越来越高级，越来越考究。目的，使原来的东西增值。这符合商品市场规律。
  　　包装即美化、装饰、亮丽工程。商品包装，为了增值、促销；生活包装，为了美化、舒心。我们的环境绿化，城市规划，其实从广义上讲都是一种包装。今天重新讲究包装，确是社会的一大进步，实行市场经济的必然。诚然，包装仅是外在的形式。形式应为内容服务，即包装的实体，必须货真价实。实体精美绝伦，再有个精美绝伦的外包装，就完美了。然而，现在有种倾向，将内容与形式本末倒置了，或故意本末倒置获取暴利。追求形式的标新立异成了目的，精美的包装成了欺诈的手段，包装的内容竟是假冒伪劣产品，精美的包装只是促销。
  　　过度包装之所以盛行，一是因为花样翻新的豪华包装，让商品身价扶摇而上，不少商家因此趋之若鹜；二是由于过度包装的豪华外观，迎合一些人好面子、爱虚荣、讲气派的消费心态。
  　　为促进行业健康可持续发展，我国包装行业亟须实现内容和形式的统一。商品包装主要为取悦于买方。因此，这种增值，是就别人眼里的价值而言。古时就有“女为悦己者容”，无非指女人美容是给喜欢自己的人看的。有人喜欢或无人喜欢，其增值与贬值的差异很大。
  　　希望更多的改进能成为让包装回归本义的开始。