新《商标法》将于5月开始实施，其中规定“驰名商标”将不能再用于产品的包装宣传。4月17日，记者走访山东省临沂市区多家商超发现，部分“驰名商标”商品已经更换新包装，将原有的“驰名商标”撤销。而临沂本地多家企业自去年起已不再使用“驰名商标”字样。
超市 “驰名商标”已陆续下架
17日，记者在临沂市区沂蒙百货大楼一楼食品专柜发现，部分货架上仍摆着标有“驰名商标”的商品，但相比之前，带有“驰名商标”标记的商品已经明显减少。
沂蒙百货大楼业务部经理李春秋表示，最近进场的一批新商品包装都已没有“驰名商标”标志。去年，很多商家开始着手设计新包装，将驰名商标撤销掉。今年，随着新包装上架，他们也陆续换掉旧包装商品。而目前一些商品包装上印有“驰名商标”标志的，大多是2013年生产的商品。
“对印有‘驰名商标’的产品，我们将采用促销方式来处理。”李春秋介绍说，在规定时间内没有促销完的商品将会与厂家协商，进行返厂。
“其实，新《商标法》对于商品流通影响其实不大，旧包装商品依旧正常销售。”李春秋称，当前最重要的是与各供货厂家协商，尽快更换产品包装，商场已对不撤销“驰名商标”的商品停止进货。
桃源超市工作人员告诉记者，他们超市中现在并没有带有“驰名商标”字样的商品在售。去年超市中的商品还有一部分“驰名商标”商品，其中在调味品和酒类商品的包装袋上比较常见。
目前，随着去掉驰名商标标记、新包装商品的正常销售，有标记的商品已明显减少，今年基本上看不到了。
市民 10人中1人会在意“驰名商标”
在随机采访的10位市民中，只有1位表示进超市会在意所购物品是不是“驰名商标”，并表示没有“驰名商标”标志的商品也会买。
在沂蒙百货大楼酒水区，市民张先生正在购买白酒。他说在买酒时一般都会选择大品牌、知名品牌，这样才能放心饮用。张先生说：“一般大品牌的白酒都会有‘驰名商标’标志，所以，我买白酒时不会特别关注是否带有‘驰名商标’标志。”
而正在该商场皮鞋专柜试穿鞋子的孙女士则称，鞋子是不是“驰名商标”并不会影响她去购买。“女式鞋子样式多，可选择范围广，很多设计好看的鞋子没有‘驰名商标’标志一样受欢迎，有些带有‘驰名商标’标志的鞋子设计上反而并不贴近年轻女士的审美观念。”所以，她不会因一些品牌鞋子带有‘驰名商标’的光环而去购买。
正在选购面条的王女士表示：“平时选购物品会在意‘驰名商标’商品，一般都会选择口碑好、质量硬的名牌商品。所以购买商品时还是习惯先看看是不是‘驰名商标’。”
“有些商品并没有“驰名商标”，但生产企业一样很注重产品质量，同样卖得很好。”该商场一位销售人员介绍说。
企业去年就已更换包装，销售未受影响
17日，山东兰陵企业(集团)总公司相关工作人员在接受采访时表示，公司在去年就得到了相关消息，并且在当年下半年就提前根据法律法规去掉了“中国驰名商标”等字样。作为一个老品牌，山东兰陵企业(集团)总公司的产品在销售方面并不担心压货等现象。“从去年下半年我们出厂的产品就没有‘中国驰名商标’字样了。”这位工作人员介绍说。
山东银麦啤酒股份有限公司工作人员称，他们公司在2006年6月被国家工商行政管理局评为“中国驰名商标”，公司在过去包装物上使用过“中国驰名商标”字样，但是在2013年公司就撤掉了。同时，因为他们公司的产品有着很多的口碑，产品并未因撤掉“中国驰名商标”而影响到销售。
部门回应 尚未见到实施细则
17日，记者从临沂市工商局获悉，新《商标法》共作出了53项修改，其中，引起社会关注最大的焦点就是第十四条第五款：规定生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及商业活动中。违反此规定的，根据第五十三条，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。
市工商局有关工作人员表示，对于“山东省驰名省标”等产品，目前尚未接到省局下发的通知和细则，因此还没有有明确规定，对已经入市的商品是否给予豁免、豁免多长时间也未定论。
同时，针对已经下线销售的产品并不能简单地一罚了之，应该给予企业和商场一定的缓冲时间。根据新《商标法》第十四条第五款和第五十三条的指导意见，对于5月1日前已进入流通领域并标注有“驰名商标”字样的商品，不予以处罚。
专家分析 有助于净化商品竞争环境
临沂大学商学院朱建成教授表示，近年来，很多企业争相竞选“驰名商标”，不注重产品质量，污染了商品竞争环境，很多知名品牌商品出现了质量问题。而新《商标法》的实施，让所有产品都在同一起跑线上，靠质量来赢得消费市场，无疑是对商品竞争环境进一步净化和洗牌。
朱建成表示，国家当初给予“驰名商标”本意是解决不正当竞争等法律纠纷，鼓励市场主体诚信经营、保护商标及信誉，创造更有价值品牌。而一些企业过于注重品牌塑造，把“驰名商标”作为一种营销手段，借助知名度形成一种不公平的竞争手段。
“新《商标法》的实施提醒了各家企业，判定企业品牌的不再是‘驰名商标’，而是消费者，只有不断提高产品和服务质量来塑造企业形象，才能吸引消费者，占有市场份额。”朱建成说。
