今麦郎瓶装水升级换代 应变包装饮用水新国标

 　　7月5日，今麦郎在隆尧召开“深层泉水产品发布会”，宣布将以新品“今麦郎深层泉水”替换此前的瓶装水包装“今麦郎矿物质水”。新品主要面向河北、河南、山东、山西、安徽、江苏6省销售，定价同原“矿物质水”持平，售价1元。  
　　据介绍，响应包装饮用水行业新政是此次今麦郎更新瓶装水品类的主要原因。为促进包装饮用水行业良性发展，5月24日生效的新版《食品安全国家标准包装饮用水》对市场上包装饮用水的标签标识进行了统一规范，规定包装饮用水不得以水以外的一种或若干种成分来命名，除“天然矿泉水”以外的包装饮用水，名称概念统一归为“饮用纯净水”和“其他饮用水”两类。“富氧水”、“矿物质水”、“蒸馏水”、“冰川水”、“功能水”、“弱碱性水”、“小分子团水”等各种“概念水”名称将禁止出现在标签上。同时，新国标也给了水企一个标签更改缓冲期，最迟期限为2016年1月1日。
 
　　为了此次瓶装水产品升级换代，今麦郎在考察了全国多地深层水资源之后确定了10处水源地。6月初，今麦郎在河南汤阴的工厂已率先生产新品并面向河南发售。年底前，今麦郎在全国的饮用水工厂将全部完成此项工作。
 
　　今麦郎食品有限公司董事长范现国介绍说，推出新品的另一目的是为了提高今麦郎瓶装水的市场竞争力。此前，今麦郎的更多市场机会来自三、四线城市，“目前今麦郎在河北各城市的品牌认知度很高，我们很多经销商也反映今麦郎比一些大品牌卖得更好。”同时他表示，“目前多数在售‘一元水’是将市政用水净化处理灌装销售，和今麦郎一样以深层泉水为水源的‘一元水’非常少”，同价位产品中，今麦郎新品在水源上具有优势。
 
　　范现国表示，未来今麦郎将继续深耕本土及周边三、四线市场，“两到三年内550ml装瓶装水不提价”，努力争取在“一元水”市场的更大份额。
 
　　据了解，随着人们饮水标准的提高，过去5年，尚处在成长期的包装饮用水行业保持了每年30%的高速增长，广阔的市场前景吸引了恒大集团、中国石化等大企业纷纷跨界卖水，市场竞争激烈。特别是5元以下的中低端瓶装水市场，目前，由康师傅、农夫山泉、娃哈哈、华润怡宝、可口可乐5家企业分食了7成以上市场“蛋糕”。
 
　　新规的确立或将带来行业变局。除今麦郎外，行业龙头康师傅也于前不久宣布，将“康师傅矿物质水”更名为“康师傅优悦饮用水”。而同样受到新国标影响的娃哈哈富氧水、可口可乐冰露矿物质水，目前还未做出表态。