中国食品包装登顶国际设计奥斯卡引关注

　　其实，在国内外的设计比赛中，中国设计师表现得较为活跃，但是中国企业的反应却相对滞后。“对于设计界而言，好的市场和平台，无疑需要企业的积极参与，但是中国企业在这方面是缺失的，像农夫山泉这样重视产品艺术性的企业非常少，只有更多的企业参与进来，行业才能够被带动。”在本届Pentawards2015颁奖中，第一个获得金奖的设计师孙李这样表示。

　　在颁奖仪式过后，与会的中国设计师纷纷走到周震华面前，询问设计情况并交流经验。有设计师坦言，农夫山泉对于中国包装设计起到了引领的作用。
　　好包装要有让人想拥抱产品的冲动

　　品牌产品的包装设计，很大一部分的决定因素在于品牌领导者的思路。在这方面，钟睒睒一向极其重视产品的设计。据了解，农夫山泉对于此次获奖的玻璃瓶矿泉水，曾经与五位国外设计师沟通过，最终选择了英国的年轻设计师Sarah，重要原因之一是：彼此沟通和理解以及创意都能够完全契合。

　　钟睒睒透露，当时英国设计师做了六七稿设计，从设计美感来说，每一稿都堪称经典，但他很清楚地知道：这些放之四海而皆准的美并不是农夫山泉矿泉水追求的。为了让设计师能更好地理解农夫山泉的想法，他决定邀请Sarah到长白山实地看看。当时是长白山的春天，人置身于无边的红松林，脚边是茂密的蕨类植物，天空中有老鹰在盘旋，远处山坡上遍布各种野花，甚至还能望见梅花鹿在不远的溪流中喝水。当Sarah看到这种景象后，眼睛放光，她被长白山震撼了。

　　钟睒睒告诉Sarah，“这正是我们想要的美。因为这是水源的环境，环境就是产品的故事，是产品的唯一性。”于是，Sarah在回去后，很快就有了新的一稿作品，不再用想象中的山脉或者水流来表现产品，而是运用了她亲眼看到的长白山特有的动植物形象。

　　值得一提的是，全套产品瓶身上标注着的8个数字，其实是表达了一种对自然的敬畏，而这正是农夫山泉的产品价值观。“设计就是这样，不放过任何一个恰如其分的细节表达。将文字和图案匹配在一起，整个包装才最终达成了艺术美感和人文美感的统一。”钟睒睒说，好的包装，要有让人一看就想拥抱产品的冲动，这就是好包装的沟通功能。更为重要的是，当消费者喝完水之后，好的包装可以让他获得这样一种体验：这个水的品质是与它的包装相匹配的。

　　当Pentawards的评委库克看到农夫山泉的产品时，对其包装的评价是：“中国的设计中加入了设计感的元素，有了中西合璧的感觉。”

　　但是，中西合璧需要达到恰到好处的程度，才能获得最佳效果。而中国企业与国外设计师往往存在着一定的理念、语言和文化的鸿沟，因此要做到恰到好处，其实是一件非常困难的事情。

　　库克也曾经与中国企业合作过，他认为：“中国的设计已经走出从模仿到原创的阶段，农夫山泉就是很好的例子。这能够看出，他们对好的设计师是有追求的。”

　　“虽然有文化差异，审美上也有差异，但是这种差异在交流中是可以沟通的。”库克建议中国企业：关系是双向的，对于企业而言，需要给设计师一个高质量的描述，但不要给明确答案，不要提出我就要怎样的产品，而是我希望达到什么样的效果，让设计师有充分发挥的空间。